【SUV中國網(wǎng)】一年之計(jì)在于春，今年3、4月份絕對掀起了新車上市的最旺潮，在這走馬燈般的眾多新車中，要說中級車的“人氣王”，恐怕非北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)莫屬了。
3月25日，售價(jià)區(qū)間為9.98萬-15.18萬元的領(lǐng)動(dòng)剛一上市，完全刷爆了汽車界的微信朋友圈和微博圈，幾天下來熱度依然不減。
領(lǐng)動(dòng)的人氣爆棚，與北京現(xiàn)代大手筆邀請最當(dāng)紅男神胡歌出任代言人不無關(guān)系。
要說胡歌，是車透君見過最賣力、最稱職的代言人，沒有之一。在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，胡歌除了深度解讀領(lǐng)動(dòng)外，還在微博上曬出與領(lǐng)動(dòng)的同臺照，真情告白：“車如兄弟，是會(huì)在路上一直陪伴你左右的。所以如果你們說胡歌和領(lǐng)動(dòng)才是一對真CP（網(wǎng)絡(luò)語，意為couple，情侶），我也不反對。”
胡歌本身堪稱娛樂界的勵(lì)志典范。2006年，正值事業(yè)上升高峰期的他遭遇車禍。車禍后的一段時(shí)間里，他寫書、開專欄、演話劇。經(jīng)過了9年的不斷累積和沉淀后，他在2015年開啟了《偽裝者》、《瑯琊榜》、《大好時(shí)光》的霸屏?xí)r代。
正所謂“寶刀配英雄”，北京現(xiàn)代請胡歌代言領(lǐng)動(dòng)，確實(shí)是一步妙棋。憑借胡歌的人氣，領(lǐng)動(dòng)得以在上市初期迅速打開了知名度。
北京現(xiàn)代向來都是營銷界的傳奇，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典營銷事例，這一次再一次樹立了娛樂營銷標(biāo)桿。從ix25金秀賢到領(lǐng)動(dòng)胡歌，在利用代言人影響力娛樂營銷方面，北京現(xiàn)代運(yùn)作日臻嫻熟。
當(dāng)然，北京現(xiàn)代聘請胡歌作為領(lǐng)動(dòng)的代言人，還不僅僅是高曝光率和明星本身氣質(zhì)適合這款車那么簡單。這背后的更大潛臺詞是領(lǐng)動(dòng)市場定位，即專為29-33歲“有個(gè)性、有主見的領(lǐng)新一代”消費(fèi)者打造的一款兼具經(jīng)典與創(chuàng)新的 “領(lǐng)新一代動(dòng)感座駕”。
領(lǐng)動(dòng)是面向年輕與時(shí)尚動(dòng)感人群開發(fā)的全新中級車，定位在朗動(dòng)之上，說它是一款順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)品也并不為過。
在如今這個(gè)“看臉蛋”的時(shí)代，高顏值絕對是一款車成功的第一步。第一眼望去，領(lǐng)動(dòng)的視覺沖擊力絕對堪稱一流，采用流體雕塑2.0設(shè)計(jì)理念，棱角分明的鍍鉻六邊形前進(jìn)氣格柵、動(dòng)感的前大燈，同時(shí)前保險(xiǎn)杠還加入了L型線條的霧燈裝飾，體現(xiàn)了頗有轎跑車韻味的精致與動(dòng)感。領(lǐng)動(dòng)還增添了“Low & Wide”、“靜中有動(dòng)”的設(shè)計(jì)元素，極具個(gè)性的車身線條，非常適合年輕人個(gè)性張揚(yáng)的口味。
在配置方面，領(lǐng)動(dòng)同樣沒有令人失望。擁有同級獨(dú)有的座椅記憶、副駕電調(diào)座椅、前后排座椅加熱/通風(fēng)等越級舒適配置，帶來全方位的舒適體驗(yàn)。不僅如此，領(lǐng)動(dòng)還率先于同級競品配備了后備廂智能開啟功能、首次同時(shí)支持蘋果Carplay和百度Carlife兩套智能手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)。
另外，功能強(qiáng)大的方向盤，和以駕駛者為中心的設(shè)計(jì)理念則讓人文關(guān)懷的感受更加親切。寬敞的后部空間、獨(dú)立設(shè)置的后排空調(diào)出風(fēng)口、后排座椅加熱的配置的出現(xiàn)則讓領(lǐng)動(dòng)充滿著家的溫馨。想想也是，領(lǐng)動(dòng)針對的29-33歲的消費(fèi)者大多已經(jīng)成家，家庭的溫暖是他們最為看重的。
領(lǐng)動(dòng)深知自命不凡的80后對動(dòng)力很有要求，因此配備了1.4T與1.6L兩套動(dòng)力系統(tǒng)。其中，1.4T匹配7速雙離合變速器，在同級中可謂首開先河，此套黃金動(dòng)力組合能夠帶來210.8Nm的峰值扭矩。而采用直噴技術(shù)的1.6L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)在同級中也是首次使用，功率高達(dá)95.3Kw，峰值扭矩為157Nm，0-100Km/h的加速時(shí)間僅為10.8秒。兩款發(fā)動(dòng)機(jī)在提供出色駕駛樂趣的同時(shí)均兼顧了燃油經(jīng)濟(jì)性，百公里油耗分別為5.5升和5.9升。
而在安全配置方面，除了ABS+EBD、VSM、正副駕駛安全氣囊等傳統(tǒng)主被動(dòng)安全配置以外，領(lǐng)動(dòng)還配備有AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)、BSD盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)、膝部安全氣囊、L型側(cè)氣簾等越級主被動(dòng)安全裝備，打造出同級競品中最為全面的整車安全保護(hù)能力。此外，面積高達(dá)53%的熱成型與超高張力鋼板，更為整車安全性能做出了保證。
很明顯，從領(lǐng)動(dòng)的開發(fā)初衷看，北京現(xiàn)代已不僅是想通過設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流，而是從車輛的駕駛本質(zhì)和技術(shù)含金量上有了更為超前的布局。
領(lǐng)動(dòng)在某種程度上重新定義了中級車的概念與價(jià)值軸。除了更接地氣的定價(jià)，出色的產(chǎn)品力將成為領(lǐng)動(dòng)的主打優(yōu)勢。在當(dāng)前以德系車型占據(jù)優(yōu)勢地位的中級車市場，領(lǐng)動(dòng)有望重塑了中級車的新標(biāo)桿。
領(lǐng)動(dòng)對于北京現(xiàn)代的戰(zhàn)略意義也非常重大。
未來一段時(shí)間，Elantra家族將以“四代同堂”的布局繼續(xù)征戰(zhàn)中級車市場。據(jù)北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐介紹，四款產(chǎn)品扮演的角色各不相同——悅動(dòng)替代伊蘭特，主打租賃市場，朗動(dòng)面向二線到六線城市，領(lǐng)動(dòng)則鎖定一到三線城市的年輕一代消費(fèi)者。
2016年年初，北京現(xiàn)代公布了112萬輛的年度銷售目標(biāo)，作為伊蘭特家族全新?lián)Q代車型，領(lǐng)動(dòng)肩負(fù)著續(xù)寫國民轎車輝煌歷史的使命。在北京現(xiàn)代的計(jì)劃里，顯然希望領(lǐng)動(dòng)能成為中級車王者，并且?guī)ьI(lǐng)企業(yè)在百萬輛之后持續(xù)增長。
行文至此，突然想到，在《瑯琊榜》中，胡歌可是“得之可得天下”的麒麟之才，并最終輔佐靖王登上王位。那么，在現(xiàn)實(shí)世界里，得到胡歌傾情代言的領(lǐng)動(dòng)能否領(lǐng)舞中級車市，并成功助力北京現(xiàn)代突破后100萬輛的瓶頸？讓我們靜待幾個(gè)月，相信銷量會(huì)證明這一切。
